Kunde
Wingo mischt die Telekommunikationsbranche seit 2015 auf. Als purer Online-Anbieter bietet Wingo schlanke Angebote, die stets genau auf die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden zugeschnitten sind.
Herausforderung
Zur Bewerbung der Wingo Fair Surf Promotion 2020, bestand die Herausforderung darin, ergänzend zu einer starken Hoy-Programmatic-Umsetzung, sowie Social-Media-Massnahme, eine Lösung zur Generierung von inkrementeller Reichweite zu finden. Gleichzeitig sollte die Massnahme kosteneffizient sein und sich homogen in das bestehende Kampagnen-Setup einfügen.
Lösung
Zusammen mit unserem Partner Teads, haben wir das neue Format «InRead Social» getestet, welches uns ermöglicht, unsere Social-Media-Kampagnen auf Webseiten ausserhalb von Social-Media-Plattformen zu erweitern, um somit neue User zu erreichen und zusätzliche Reichweite zu generieren.
Mehrwert
Zusammenfassend lässt sich auf Basis dieser Kampagne sagen, dass eine Ergänzung der Social-Media-Aktivitäten mit einer «Teads InRead Social «-Platzierung die Performance vor allem im Hinblick auf Traffic-Ziele begünstigt hat und auch die Reichweite gesteigert werden konnte.
- Reichweite*:
Die Reichweite konnte innerhalb der Zielgruppe um 14% gesteigert werden, wodurch Nutzer, die nicht über die Social-Media-Kanäle erreichbar wären, mit der Kampagne in Kontakt kamen. - Kosteneffizienz & Traffic:
Hinsichtlich des Kostenfaktors war der Cost per Mille des Teads-Formats höher – der übergreifende CPM beider Kanäle schloss 21% über dem Durchschnitt einer Social-Media-Kampagne ab. Hinsichtlich des Traffic-Faktors konnte Teads mit ihrem Format jedoch überzeugen. Die Kosten pro Klick konnten durch die Ergänzung um 53% gesenkt werden, die Kosten pro Landingpage-Besuch gar um 61%. - Vorhandene Facebook- und Instagram-Werbemittel können ohne Anpassungsaufwände eingesetzt werden, wodurch keine zusätzlichen Kreationskosten angefallen sind.
- Reichweitensteigerung innerhalb der Zielgruppe.
- Durchschnittliche Kosten pro Klick sowie Kosten pro Landingpage Visit konnten gesenkt werden.
*mithilfe Sainsbury-Formel berechnet
Kontakt
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