Search Engine Advertising (SEA)

Mit uns als spezialisiertem Partner das Potential ausschöpfen.

Hoy AG – die Schweizer SEA Agentur

Search Engine Advertising (SEA) ist neben anderen digitalen Werbekanälen wie Display, Content oder Social Media mittlerweile unentbehrlich für ein effektives Online-Marketing. Die Hoy hat sich in Bezug auf Suchmaschinenwerbung als SEA-Agentur im Schweizer Markt etabliert und kann Kampagnenerfolge für namhafte grosse Schweizer Unternehmen aus verschiedenen Branchen nachweisen (lesen Sie hier unsere SEA-Case-Studies).

Wir lassen uns am liebsten am Erfolg unserer Kampagnen messen und vergüten.

SEA bezeichnet die bezahlte Werbung auf Suchmaschinen. Zusammen mit der organischen, nicht bezahlten Werbeform «Search Engine Optimization» (SEO) bildet SEA das Online-Marketing-Teilgebiet «Search Engine Marketing» (SEM).

Mit einem Marktanteil von 94% ist Google die mit Abstand wichtigste Suchmaschine in der Schweiz, gefolgt von Bing mit einem Marktanteil von 3% und anderen Suchmaschinen von weiteren 3% (Quelle: Statista, Stand 2018). Google Ads (ehemals Google AdWords) ist das wichtigste Tool, mit dem SEA-Kampagnen aufgesetzt und optimiert werden. Mit SEA werden zwei Ansätze verfolgt: zum einen der Branding-/Awareness-Ansatz, um Markenbekanntheit und Image zu verbessern. Das Ziel ist hier, eine möglichst grosse Reichweite oder möglichst viele Klicks auf die Anzeigen zu generieren. Der andere Ansatz verfolgt Performance-Ziele, um beispielsweise den Umsatz in einem Online-Shop (E-Commerce) zu steigern. Dabei wird z.B. die Generierung möglichst vieler Transaktionen (Conversions) auf der Webseite und die Maximierung des damit einhergehenden Umsatzes angestrebt. Der Performance-Ansatz ist in den meisten Fällen das primäre SEA-Ziel.

Zieldestination der meisten Werbeaktivitäten im Web ist die eigene Webseite.

Ob Branding- oder Performance-Ansatz, Suchmaschinenwerbung startet immer mit der Eingabe einer Suchanfrage auf dem Webinterface eine Suchanfrage (meistens auf Google). Sobald diese zu einem vorab definierten Keyword-Set passt, wird eine Anzeige ausgeliefert. Nach einem Klick auf die Anzeige gelangen die Suchenden auf eine passende Landingpage. Welcher Werbetreibende die höchste Position in der Suchmaschine erreicht, hängt von der Konzentration des Wettbewerbs, von dem eingesetzten Werbebudget bzw. dem Gebot und nicht zuletzt von der Qualität der Anzeigen ab. Die reine Anzeigenauslieferung (Impressionen) kostet noch nichts – Werbekosten fallen erst mit einem Klick auf die Anzeige an. Im Gegensatz zu klassischen Werbekampagnen wird SEA üblicherweise nicht als zeitlich begrenzte «Flight-Kampagne», sondern als «Always-on-Kampagne» eingesetzt. SEA ist ein Pull-Kanal: Nur wenn eine Nachfrage besteht, bzw. nur wenn potenzielle Kunden suchen, was Ihr Unternehmen anbietet, wird die Werbung ausgeliefert.

Bei Hoy arbeiten SEA-Spezialisten mit jahrelanger Erfahrung im Management kleiner und grosser Searchkonten.

Hoy ist «Digital Agency of the Year 2018”. Wir sind eine ausgezeichnete, spezialisierte Online-Marketing-Agentur. Wir unterstützen Unternehmen erfolgreich bei der Erstellung ihrer SEA-Strategie und bei deren operativen Umsetzung. Unser Team aus Searchexperten weist eine langjährige, fundierte Erfahrung im In- und Ausland auf. Wir pflegen direkten Kontakt zu Google und Bing. Wir sind Google Premier Partner und können Zertifizierungen in allen relevanten Google-Ads-Prüfungen vorweisen. Zudem arbeiten wir mit unseren Partneragenturen Mediaschneider Zürich, Mediaschneider Bern und TWmedia eng zusammen. Damit bieten wir ein integrales Mediamanagement über alle klassischen und digitalen Mediakanäle hinweg, was so einzigartig ist innerhalb der Schweizer Marketingagenturen. Im Bereich SEA bieten wir zudem umfassendes Know-how über diverse Branchen hinweg (z.B. Ecommerce, Retail, Telekommunikation, Banken & Versicherungen, Immobilien, Reisen & Transport, Pharma, uvm.) vorweisen. Unsere Experten realisieren Google-Ads-Kampagnen in den drei Landessprachen Deutsch, Französisch und Italienisch sowie in Englisch.

Hoy managt SEA-Kampagnen auf den Suchmaschinen Google und Bing.

Im Fokus unserer Tätigkeit stehen die strategische Beratung, technische Umsetzung und fortlaufende Optimierung Ihrer SEA-Kampagne. Zuerst bestimmen wir gemeinsam Ihre Werbeziele und definieren die relevanten Rahmenbedingungen für das SEA Projektmanagement. In einem zweiten Schritt erstellen wir das Kampagnen-Setup (inkl. Keyword-Recherche, Erstellung einer Kampagnenstruktur, Kreation der Anzeigentexte) und stellen sicher, dass ein funktionierendes Tracking auf Ihrer Webseite implementiert wird. Sobald die Kampagne startet, übernehmen wir die fortlaufende Kampagnenoptimierung, immer mit Ihren Werbezielen im Blick. In regelmässigen Abständen berichten wir mit aussagekräftigen Reportings und Dashboards über den Erfolg Ihrer Kampagne.

Klassische Suchnetzwerkkampagnen sind unser Hauptinstrument. Daneben bieten wir zusätzliche SEA-Massnahmen an, mit welchen wir den Kampagnenerfolg massgeblich beeinflussen. Sehen Sie hier im Überblick unser SEA-Dienstleistungsportfolio:

Anzeigenformate

  • Google Search
  • Google Shopping
  • Google Remarketing
  • Dynamic Search Ads
  • Apple Search Ads
  • Universal App Campaigns
  • Microsoft Search Ads (ehemals Bing Search Ads)

Technologien & Features

  • Google Ads (ehemals Google AdWords)
  • Search Ads 360 (ehemals Double Click Search, SEA Modul der Google Marketing Plattform)
  • Google Analytics
  • Google Betas
  • Google Scripts
  • Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads)

Neben kampagnenbezogenen Dienstleistungen führen wir SEA-Audits, -Potenzialanalysen, -Schulungen und -Workshops durch.

Die Performance aller anderen Marketingkanäle, die Hoy oder Mediaschneider betreuen, haben wir immer im Blick.

Zusätzlich zu SEA bieten wir SEO (Suchmaschinenoptimierung) an, womit wir das gesamte Suchmaschinen-Interface für Ihr Unternehmen optimieren können. Wir analysieren Keyword-Bereiche in Google Ads und leiten daraus Erkenntnisse für SEO ab – und umgekehrt. Zudem werden Qualitätsfaktoren in Google Ads geprüft, was wiederum in die Content- und Landingpage-Optimierung bei SEO einfliesst. Weiter optimieren wir SEO-Suchergebnisse auf Basis von Anzeigenanalysen in SEA.

Kontakt

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team-search@hoydigital.com
+41 44 387 52 72